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  • 商务部发零售业年报:农村电商增速超全国水平,便利店领跑各业态


    来源:匿名   时间:2019-11-16 08:54:40





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    近日,商务部流通发展司和中国国际电子商务中心发布了《中国零售业发展报告(2018/2019)》(以下简称《报告》)。2018年,中国消费将进一步增强拉动经济增长的作用,而零售业作为国民经济的基础产业,将继续在推动消费升级和高质量经济发展中发挥重要作用。

    报告显示,2018年,全国零售市场销售额稳步增长,增速略有下降。国家统计局的统计数据显示,全国商品零售额为33.8万亿元,同比增长8.9%,比去年同期下降1.3个百分点,但仍处于较高水平。

    此外,截至2018年底,中国零售业务单位达到2080万个,同比增长7.8%,同比增长0.9个百分点。

    农村电子商务增长率超过全国水平。

    国家统计局的统计数据显示,全国网上零售额超过9万亿元,同比增长23.9%,其中实物商品网上零售额达到7万亿元,同比增长25.4%,比社会消费品零售总额高出16.4个百分点,占社会消费品零售总额的18.4%,同比增长3.4个百分点。可以看出,2018年中国在线零售市场将继续扩张。

    其中,农村电子商务增长率表现显著。商业大数据监测显示,2018年全国农村网上零售总额达到1.4万亿元,同比增长30.4%,比全国网上零售总额同比增长6.5%。全国农产品零售额达到2305亿元,同比增长33.8%。

    此外,报告还提到,2018年网上零售b2c模式市场份额达到62.8%,比去年增长4.4%。通过海关跨境电子商务管理平台,进出口货物总量1347亿元,同比增长50%。综上所述,可以看出,电子商务的渗透在不断扩大。

    便利店引领零售模式

    报告显示,2018年,国内实体零售企业将继续推进转型升级。随着社区生活服务模式的发展,便利店、超市等社区业务的发展将会加快。

    根据商务部的典型零售统计,2018年便利店和超市销售额同比分别增长8.3%和4.3%,增速分别为1.0%和0.5%。专卖店、专卖店、大型超市和百货公司的销售额分别增长6.7%、5.0%、3.8%和1.9%。

    值得注意的是,报告提到,2018年,超过配额的便利店销售额同比增长11.5%,比实际零售平均增长率高出6.9个百分点。商务部重点监控便利店销售额增长7.9%,比上年增长0.5个百分点。

    中国连锁经营协会(China Chain M anagement Association)的统计数据显示,2018年便利店销量平均增长21.1%,店铺总数分别比整体增长率高18%、13.4%和8.9%,保持零售业态中连续三年最快的水平。

    该报告称,便利店重视在其商品结构中引入新鲜食品商品,并开展网上业务和送货上门等优质业务,这已成为店内销售增长的积极因素。

    在线和离线排水促进多格式集成

    如上所述,网上业务的发展已经成为便利商店销售增长的驱动因素之一,但事实上,越来越多的网上和网下零售企业在消费者需求扩张的驱动下正在加速“双线”整合。例如,沃尔玛山姆会员店、华润、万宁等众多线下超市和便利店已经进入京东家居和美团外卖的在线配送系统。企业商店还充当在线企业分销的前端商店,为更多消费者提供更舒适的在线和离线购物体验。

    此外,久负盛名的品牌正在新技术和新平台的帮助下积极转型。例如,天猫推出老字号品牌收藏店,京东超市成立“中国老字号品牌互联网无限零售联盟”,帮助中国老字号品牌拓展销售渠道,增强进军全球市场的能力。

    同时,电子商务企业和实体零售企业积极整合资源,相互流失。电子商务平台还向更广泛的全过程和数字智能商店解决方案开放,包括智能位置选择、精确营销和会员管理,以促进形成一种新的互动业务形式,在线驱动离线和离线反馈在线。例如,阿里巴巴和腾讯正积极投资安百里、银泰、华联和永辉等百货公司或超市的实体零售企业。与此同时,电子商务企业正在全国范围内广泛推广实体店,如校园零售店和跨境线下保税商店。

    随着企业端整合的变化,消费场景也随之重构。除了传统的电子商务购物应用之外,微博、微信小程序、短视频平台等具有社会属性的新电子商务渠道发展迅速,互联互通,使各类商业实体无需进入平台即可享受电子商务企业的营销、物流、金融、大数据等资源服务。例如,永辉、苏宁、人人乐和彩虹之上等。积极发展基于线下商店的社区团体业务,通过微信群、小应用程序等工具实现购买行为和订单管理。淘宝、天猫和trembles通过视频和直播内容推荐好东西。

    报告称,线下实体零售仍然是消费者购物的主要场所,但无论是大型购物综合体还是小型社区超市、在线电子商务还是线下零售店,多种形式的整合已经成为必然趋势。

    报告最后指出,尽管中国零售业面临着日益增长的经济下行压力、企业经营成本高和高素质人才严重短缺,但由于减税和减费、消费升级行动计划、消费促进体系和机制的完善、零售企业的创新和转型等政策的不断实施,居民消费潜力将得到进一步刺激和释放。

    采访者:杜南的徐炳谦

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